Las 10 marcas más valiosas del mundo en 2019

Las 10 marcas más valiosas del mundo en 2019

De acuerdo a Wikipedia, la marca es el sello de las fábricas que tiene una alta reputación dentro de los consumidores.

Debemos tener en cuenta que el concepto de marca es mucho más amplio que el de la compañía. Una compañía puede poseer varias marcas, por ejemplo: Google es una marca y Alphabet es una compañía.

En este artículo recolectamos la información actual de las marcas globales más valiosas hasta el 8 de enero 2019.

Sugerimos que eche un vistazo y la compare con la lista de las empresas más grandes por capitalización de mercado.

Así que, comencemos.

10 Marcas más valiosas del mundo

#1

Apple inc.

$182.8 mil millones de dólares

Industria: electrónica, información, tecnología.

Productos: computadoras personales y tabletas, teléfonos móviles, reproductores de audio…

Apple es la marca más valiosa del mundo. Hoy el logo de la empresa es reconocido por muchas personas porque Apple realmente se convirtió en la marca más exitosa y poderosa, cuyo valor está estimado en $182.8 mil millones de dólares por expertos de agencias calificadoras.

La empresa fue establecida el 1 de abrild e 1976 por Steve Wozniak, Ronald Wayne y Steve Jobs. El trio inicialmente se enfocó en el ensamblaje de computadoras para el hogar y la producción de modelos de PC; pero su mayor llegó en años recientes cuando Apple presentó su linea de productos móviles al mundo — los teléfonos inteligentes iPhone y las tabletas iPad.

Actualmente, el rango de sus productos es amplio e incluye relojes inteligentes, computadoras y laptops, tabletas y teléfonos inteligentes, y más. Sin embargo, el éxito de la popularidad de los dispositivos de Apple radica en su alta calidad, diseño elegante y un brillante programa de marketing de Steve Jobs.

Hoy la compañía tiene cientos de oficinas, tiendas y centros de servicio a nivel mundial con un personal de casi 132.000 empleados.

La sede está ubicada en el pueblo de Cupertino, California, EE.UU.

#2

Google

$132.1 mil millones de dólares

Industria: Internet.

Google, la red de búsqueda más grande de internet, es probablemente conocida por todos los usuarios de la red global. Debido a esto, la marca “Google" es una de las más caras en la clasificación global.

Expertos estiman su valor en $132.1 mil millones de dólares, lo que la hace la segunda marca más cara del mundo.

La empresa establecida en 1993 por Sergey Brin y Larry Page, está enfocada en un servicio de búsqueda que procesa cientos de millones de entradas al día. Gracias a su avanzado motor de búsqueda, creadores del servicio lograron implementar uno de los conglomerados de publicidad más poderosos en internet que genera los mayores ingresos de la empresa.

Sin embargo, no es el único producto de la empresa – un montón de nuevos proyectos son desarrollados con el tiempo. Google actualmente lanza dispositivos propios, software (como el sistema operativo Android) con el propósito de trabajar con estos, y es dueña de un número de populares servicios en internet como Youtube, Gmail, Google Maps, Google AdWords y más.

La sede está ubicada en Mountain View, California, EE.UU.

#3

Microsoft

$104.9 mil millones de dólares

Industria: desarrollo de software.
Productos: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

La internacionalmente famosa Microsoft Corporation fue fundada en 1975 por Bill Gates, quien ahora es el hombre más rico del mundo. En ese momento, Microsoft era la primera desarrolladora de software que sugería utilizar software comprimido para computadoras del hogar que harían que la experiencia de PC fuese más fácil e intuitiva. Este software – sistema operativo Windows – fue realmente un descubrimiento ya que le permitió a los usuarios ordinarios dominar fácilmente habilidades de computación en PC. El sistema le dio a la empresa un éxito increíble y unas ganancias inmensas.

Hoy Microsoft también es una de las compañías líderes en el mercado de software para PC. Publica sistemas operativos Windows de nueva generación, una serie de aplicaciones para trabajar con documentos llamados Microsoft Office, y otros programas. Además, Microsoft también produce sus propios dispositivos móviles y accesorios, así como equipos de video, audio y oficina.

La sede está ubicada en Redmon, Washington, EE.UU.

#4

Facebook

$94.8 mil millones de dólares

Industria: Internet.
Productos: red social.

Facebook fue desarrollado por Mark Zuckerberg en febrero de 2004. La red social Facebook es actualmente visitada por 1.86 mil millones de personas todos los días. El valor de $94.8 mil millones de dólares es simplemente un indicador astronómico de la popularidad y demanda para un proyecto de internet.

Hoy Facebook produce más de $8 mil millones de dólares netos de ganacia al año gracias a la publicidad en línea. Además, la empresa es la líder en este Top 10 en términos de rentabilidad ya que su ganacia neta se incrementó en 54% solo el año pasado.

La sede está ubicada en Menlo Park, California, EE.UU.

#5

Amazon

$70.9 mil millones de dólares.

Industria: negocio al por menor.

Estando en el 5to lugar de las marcas más grandes del mundo, Amazon también está de primera en la lista de empresas más caras por capitalización de mercado.

Amazon es la empresa americana de venta al por menor más grande, vendiendo y entregando diversos productos a través de internet.

Los usuarios de internet, proveedores y productores pueden vender cualquier producto por cuenta propia o utilizar el sitio web de Amazon como un distrito en línea. El mayor negocio de la empresa es vender diversos artículos solos. La popularidad del servicio se disparó gracias a la alta calidad de productos, bajos precios, pronta entrega y una gran diversidad de productos.

La empresa fue establecida en 1994 por Jeff Bezos. Amazon tiene su sede en Seattle, Washington.

De acuerdo a estimaciones generales, la empresa emplea cerca de 230.000 personas y tiene más de $71 mil millones en ingresos hasta el momento. Sus ganancias anuales suman aproximadamente $75 mil millones de dólares.

#6

Coca-Cola

$57.3 mil millones de dólares

Industria: industria de alimentos.
Productos: bebidas no alcohólicas.

Coca-Cola, la bebida carbonatada más famosa a nivel mundial, le da a su empresa más de $8.5 mil millones de dólares en ganacias netas al año.

La famosa marca de bebida fue establecida en 1882. Hoy el grupo de productos de la empresa también incluye bebidas como Fanta, Sprite, Coca-Cola Diet y Schweppes. Actualmente, debido al gran número de ingresos, alta rentabilidad, un gran personal y producción, el valor de la marca “Coca-Cola" se estima en 57.3$ mil millones de dólares.

La sede está ubicada en Atlanta, Georgia, EE.UU.

#7

Samsung

$47.6 mil millones de dólares

Industria: electrónicos.
Productos: Electronicos, electrodomésticos, ingeniería de aires, finanzas, químicos y entretenimiento.

Samsung fue establecida en Corea del Sur en 1938. La empresa es globalmente conocida como fabricante de electrónicos.

Un poco más tarde, Sanyo se unió con Samsung, lo que dio nacimiento a Samsung Group. Como resultado, el acercamiento y la misión del marketing cambió. En 1980, los primeros modelos de aires acondicionados aparecieron en el mercado, lo que marcó el inicio del exitodo desarrollo de la empresa Samsung en el mercado Europeo y Asiático en el ámbito de la fabricación de equipos climáticos.

En 1983, la empresa Samsung comenzó la producción de computadoras personales. Durante los años 1991-1992, el desarrollo de la línea de teléfonos móviles fue completado. En 1999, Samsung Electronics ganó el premio de la revista Forbes Global en la categoría de fabricación de electrónicos. Actualmente, Samsung Group tiene muchas líneas de producción relacionadas con diversos tipos de productos.

La empresa tiene su sede en Suwon, capital de la provincia Gyeonggi, República de Corea del Sur.

#8

Disney

$47.5 mil millones de dólares

Industria: emisiones, animación, producción de películas y parques temáticos.
Productos: caricaturas animadas.

La marca fue creada en 1923 por Walt Disney y su hermano Roy Disney. La empresa comenzó como un pequeño estudio de animación, el cual es ahora uno de los más grandes estudios de Hollywood.

La empresa tiene también 11 parques de entretenimiento, 2 parques de agua y ABC, una red inmensa de televisión y transmisiones de radio.

La sede e instalaciones principales están ubicadas en Burbank, California, EE.UU.

#9

Toyota

$44.7 mil millones de dólares

Industria: fabricación de automóviles.
Productos: automóviles.

Toyota, una empresa Japonesa, comenzó sus operaciones en 1924 y fue fundada por Sakichi Toyoda. Es interesante que él ni siquiera se adentró en la fabricación de automóviles, sino en la producción de tejidos. Su hijo, Kiichiro Toyoda, tuvo un interés en la fabricación de automóviles y estableció una división para producir automóviles con los fondos recibidos por vender una patente de una máquina inteligente de producción.

Las ventas globales de automóviles alcanzaron $249.9 mil millones de dólares en 2017. En ese momento, las ventas en Japón se redujeron significativamente, lo que es un testimonio de la actividad de la empresa en el mercado global.

La sedé está ubicada en Toyota, Aichi, Japón.

10

McDonald’s

$41.6 mil millones de dólares

Industria: alimentos.
Productos: comida rápida.

McDonald's, una cadena mudial de restaurantes de comida rápida, ahora está en el 10mo lugar de la clasificación de los marcas más valiosas. El valor estimado de la empresa es de $41.6 mil millones de dólares, a pesar del hecho de que la capitalización de McDonald's se redujo un 11% como resultado de una serie de incidentes ocurridos en 2015.

La empresa fue fundada en 1940 por dos hermanos, Mac y Dick McDonald's, quienes abrieron su primer restaurante en San Bernardino, California.

Hoy emplea a más de 1.800.000 personas.

#11 – #30 costliest brands list

# Brand Value Industry
11 AT&T $41.2 mil millones de dólares. Telecomunicaciones
12 General Electric $37.2 mil millones de dólares. Conglomerado
13 Mercedes-Benz $34.4 mil millones de dólares. Industria automotriz
14 Intel $34.1 mil millones de dólares. Tecnología
15 Louis Vuitton $33.6 mil millones de dólares. Lujo
16 Cisco $32.4 mil millones de dólares. Tecnología
17 IBM $32.1 mil millones de dólares. Tecnoloía
18 NIKE $32 mil millones de dólares. Ropa
19 Verizon $31.4 mil millones de dólares. Telecomunicaciones
20 BMW $31.3 mil millones de dólares. Industria automotriz
21 Oracle $30.8 mil millones de dólares. Tecnología
22 Marlboro $26.6 mil millones de dólares. Industria tabaquera
23 SAP $26.2 mil millones de dólares. Tecnología
24 Honda $25.5 mil millones de dólares. Industria automotriz
25 Budweiser $25.4 mil millones de dólares. Industria de alcohol
26 Walmart $24.9 mil millones de dólares. Negocios al por menor
27 Visa $24.5 mil millones de dólares. Servicios financieros
28 American Express $23.1 mil millones de dólares. Servicios financieros
29 Pepsi $18.4 mil millones de dólares. Industria de bebidas
30 L’Oréal $17.2 mil millones de dólares. Productos para el consumidor

*Algunos datos pueden no ser precisos debido a la falta de acceso o acceso limitado en los reportes publicados en períodos recientes.

¿Cómo se estima el valor de una marca?

Hay diferentes maneras de estimar el valor de una marca, pero muchas de ellas son controversiales. Todo el mundo entiende el concepto de valor as su manera, así que la estimación es generalmente subjetiva.

Métodos populares y acercamientos a estimación del valor de una marca son los siguientes:

Costos totales. La marca es estimada basada en la suma de todos los costos generados desde la creación de la marca. Pueden incluir costos de publicidad, costos de compra de activos, salarios de empleados, etc. Luego de señalar la suma obtenida debemos obtener el valor real de la marca.

Tenga en cuenta que el valor resultante reflejará solo el costo de marca y no el hecho de que los dueños aceptarán venderla al costo dado.

Valor del mercado. Este es el método más fácil de estimación. Simplemente multiplicamos el número de acciones emitidas por su valor de mercado actual. Por cierto, tenemos una lsita de las acciones más caras del mundo.

La desventaja de este método es lo siguiente: el precio de mercado cambia bastante rápido, el valor de la marca cae bastante durante una crisis y, por el contrario, un activo puede ser ajustado por inversionistas.

Ingresos. La esencia de este método es que el ingreso neto a futuro, que está directamente relacionado con la marca, es calculado para estimar el valor de la marca al momento.

Los métodos descritos arriba generan datos sin procesar, así que en este artículo, hemos utilizado datos del valor de las marcas de acuerdo a la edición en línea de Forbes.